夏日来临，饮用水市场异常火热。

7月上旬，农夫山泉绿瓶纯净水以惊人的低价占据货架，12瓶装仅售9.9元。相比之下，农夫山泉红瓶天然水12瓶装售价10.9元，而怡宝和娃哈哈的同类产品价格则分别为10元和14.9元。

农夫山泉发起的价格战来势汹汹，而饮用水市场一轮新的“价格战”正暗流涌动，其他品牌不得不跟着农夫山泉降价促销。在农夫山泉官方旗舰店，一件24瓶的纯净水售价为23.5元，折算单价在0.98元左右。娃哈哈官方旗舰店，一件12瓶的纯净水售价为23.9元，折算单价在1.99元左右。怡宝官方旗舰店，一件12瓶的纯净水售价为16.05元，折算单价在1.34元左右。

业内人士分析认为，农夫山泉此举不仅在终端市场上占据了价格优势，更是从供应链层面就开始发力，给予代理商和终端更具吸引力的供货价格。这种全方位的价格战略迫使其他品牌不得不跟随降价，在短时间内改变了市场的价格生态，激烈“水战”借助低价全面打响。

最近三年里，农夫山泉包装饮用水收入增速出现放缓。2021-2023年，农夫山泉包装饮用水营收分别为170.58亿元、182.63亿元、202.62亿元，增速分别为22.1%、7.1%、10.9%。在其茶饮料业务强势崛起的同时，包装饮用水业务板块的营收占比不断下降，报告期内分别为57.4%、54.9%、47.5%。2023年，作为农夫山泉基本盘的包装饮用水，营收占比首次小于非包装饮用水业务。

在老牌饮用水品牌之外，今年以来，瓶装饮用水市场动作频频，怡宝母公司即将赴港上市，农夫山泉推纯净水新品，另一知名品牌百岁山则宣布新的营销动作。

与此同时，东方甄选也下场搅动瓶装水市场，在其自营商品中推出单瓶日常价不超过2元的饮用水产品。胖东来董事长于东来也于近日在社交平台披露，胖东来或将推出自有品牌矿泉水。内卷低价的同时，跨界“卖水”也让今年夏季的饮用水混战更加激烈。